marketing | inovacije

inovacije

biksi | 13 Februar, 2009 22:31

Спомињање иновација најчешће наводи на помисао да је то нешто што је повезано са фундаменталним наукама, да је то питање науке и истраживања или државне подршке. Следеће што се помисли је да су иновације само проналасци, нешто што је повезано уско са интелектуалном својином при чему се под тим најчешће подразумева да то мора обавезно да буде патент. Међутим, иновације су више од пуког научног открића, јер не постоје индустрије ниске технологије, већ само предузећа ниске технологије. Најуниверзалнија дефиниција иновација би гласила да иновација подразумева обнављање и ширење дијапазона производа, услуга и њихових тржишта; успостављање нових начина производње, набавке и дистрибуције; увођење промена у начин управљања, организацију рада, услове за рад и вештине радне снаге. Јаснија и краћа дефиниција би била да су иновације трансформација идеја у нове или унапређене технолошке процесе или производе са изласком на тржиште, нове организационе системе или нов приступ услугама. Још једна дилема се јавља код оних који би да позитивно размишљају о иновацијама. Да ли нешто што је ново за фирму, регион или чак и за Србију може да буде иновација. Одговор је лигично потврдан. Јер иновација подразумева успешно експлоатисање нових идеја: сопствених или туђих, осмишљених у сопственој радионици или пресликаних из других средина. Свакако да треба водити рачуна да нити је пожељно нити је могуће увек иновацију буквално пренети-пресликати. Мора се водити рачуна да ли је она применљива за услове амбијента у коме се привређује и да ли се преношењем иновације не повређује нечије право,нпр. патентно или ауторско право. Нове идеје могу да подразумевају и да се односе на неки нови или побољшани производ односно услугу, али такође и на начин на који се производ односно услуга испоручују. Предузеће које сeбе сматра иновативним настоји да повећа своју конкурентност константним усавршавањем својих производа, процеса и услуга, као и своје организације, метода и структура. Постало је очигледно да кључни фактор способности земаља да одрже привредни раст и конкурентност лежи у томе да активирају иновације и учење. Иновације представљају изазов за сваки бизнис и сваки сектор, поготово за оне који су изложени међународној конкуренцији на домаћим и извозним тржиштима. Иновације конкретно могу подразумевати: да оне буду ствар маркетинга већ постојећег производа или промене пословног модела. Корисно је такође направити разлику између инкременталне иновације код које се оно што се ради може радити боље и радикалне иновације када се жели увести потпуно ново у свету. Одржати конкурентну предност је постао заједнички именитељ за сва предузећа широм света, па је без обзира на ниво технолошке софистицираности, ово постао императив опстанка и просперитета.